Houby marketing, vendor lock-in. Apple od zacatku iOS premysli jak vse propojit a dari se mu to. A jakmile si uzivatel zvykne, ze vse je pohromade pristupne odkudkoli a tim vse mam na mysli opravdu vse, ze zarizeni se stanou jakesy HUBy. Pak muze Apple klidne dilcim zpusobem selhavat tu u dizajnu, tu ignoraci inovaci funkci ci hw, ale uzivatel je stejne spokojen (pripadne ne a pak skripe zuby) ale nakonec v ekosystemu pretrva, nechce si narusit onu linii. Proste uzamknuti uzivatele. Ony AW jsou spojene s iPhonem nikoli nahodou.